Dépenses de récession en matière de cuisines et salles de bains

Robert Isler

Alors que les opinions des économistes concernant la possibilité d’une récession continuent de varier considérablement — de relativement éloignée à imminente — les perspectives semestrielles du marché de la cuisine et de la salle de bains de 2022 de la NKBA se sont penchées sur les effets des récessions précédentes sur notre industrie. Les résultats sont éloquents.

Dans six des huit derniers cycles de hausse des taux de la Réserve fédérale, sur une période de plus d’un demi-siècle, une récession s’est produite dans les 18 mois. Sur la base de ces statistiques, la probabilité d’une récession est élevée. En fait, les trois fois où la Fed a lancé un cycle de hausse des taux depuis 2000, une récession a suivi dans l’année. La bonne nouvelle est que même si une récession se matérialise, la plupart des experts s’accordent à dire qu’elle sera légère. Les données du Market Outlook basées sur une enquête de prévision du Wall Street Journal suggèrent qu’au pire, le PIB se contractera de 0,8 % en 2023, l’attente médiane prévoyant une croissance du PIB de 1,4 %. Les prévisions de la mi-juillet du Conference Board ont fait écho à ces attentes, prédisant qu’une récession peu profonde se produira à la fin de cette année et au début de 2023, avec une croissance du PIB réel de 1,7 % pour 2022 et de 0,5 % en 2023.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour Cuisine et Bain ? Au cours de deux des trois dernières récessions, y compris la grave récession immobilière de 2008-2009 et la brève récession COVID 19 de 2000, les dépenses de l’industrie ont diminué, tandis qu’au cours de la légère récession du début des années 2000, elles ont en fait augmenté. Plus précisément, lors de la récession de 2020 qui a duré deux mois, les dépenses totales de l’industrie ont chuté de 2,4 %, le remodelage étant le plus touché, avec une baisse de près de 5 %. Les nouvelles constructions ont diminué de moins de 0,5 %. La différence est probablement due aux quarantaines strictes qui ont accompagné les premiers stades du COVID, rendant physiquement impossible toute interaction en personne entre les professionnels du secteur et leurs clients. Un schéma très différent est apparu pendant la « Grande Récession » de 2008-2009. Les dépenses du secteur ont chuté de plus de 50 %, les nouvelles constructions affichant une baisse stupéfiante de 70,6 %. En comparaison, le remodelage a été épargné, avec une baisse de 11,5 %.

Cela nous amène à la situation actuelle. Sur la base de toutes nos informations, les perspectives du marché prévoient une croissance du secteur de 16 % sur l’ensemble de l’année, dont 21 % pour les nouvelles constructions et 9 % pour les rénovations. La plupart de ces gains seront probablement concentrés en début de période, attribués à un nombre record de nouvelles maisons en construction et à la reprise des rénovations qui avaient été reportées. Comme ces deux situations suivent leur cours et que l’économie continue de ralentir, le reste de l’année et toute l’année 2023 pourraient s’avérer difficiles. Des publications récentes de l’industrie, telles que l’indice du marché du logement KBMI/Wells Fargo et l’indice du marché de la rénovation KBMI, ont enregistré des baisses considérables au deuxième trimestre de 2022, tandis que les données préliminaires de l’indice KBMI du deuxième trimestre suggèrent la même chose.

Cependant, tout ralentissement, comme la récession elle-même, est probablement léger. Il y a plusieurs raisons à cela. Les scores de crédit des emprunteurs de ces dernières années sont les plus forts qu’ils aient été depuis au moins deux décennies. Le pourcentage de la dette par rapport au revenu personnel disponible n’a jamais été aussi élevé depuis des décennies. Cela signifie que, malgré la faiblesse de l’économie, la viabilité financière des propriétaires est forte. Si l’on ajoute à cela une valeur nette record pour les propriétaires, une tendance à la hausse du nombre de maisons qui atteignent l’âge de la rénovation, et le pourcentage élevé de propriétaires qui ont bloqué des taux hypothécaires inférieurs à 4 % — ce qui rend plus rentable pour eux la rénovation plutôt que l’achat — il y a suffisamment de facteurs en place pour tempérer tout choc de récession.

Robert Isler est analyste des études de marché à la National Kitchen & Bath Association. Il élabore des analyses macroéconomiques et des enquêtes sur l’industrie pour près de 14 000 entreprises membres composées de fabricants, de concepteurs, de propriétaires de salles d’exposition et de spécialistes dans toute l’Amérique du Nord. Il diffuse également des rapports sur les tendances actuelles et anticipées au sein de l’industrie de la cuisine et de la salle de bains, qui représente 158 milliards de dollars.

Vous aimerez peut-être aussi