Le carnet de commandes augmente, l’activité reste solide

Robert Isler

Les évaluations des membres ont été remarquablement positives dans la dernière publication de NKBA / John Burns Kitchen & Bath Market Index (KBMI), malgré les préoccupations constantes concernant le coût des matériaux et l’inflation générale, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les pénuries de main-d’œuvre qualifiée.

Les 900 professionnels de l’industrie qui ont participé à l’enquête ont attribué une note globale de 77,9 à l’industrie. Bien qu’il s’agisse d’une légère baisse par rapport aux 82,1 du trimestre précédent, il faut garder à l’esprit que tout score supérieur à 50 signifie une expansion.  

Les conditions commerciales actuelles sont les plus basses depuis plus d’un an, avec une baisse de 8 points (77 contre 85) par rapport au trimestre précédent. Malgré les difficultés et une certaine inquiétude concernant l’économie, les répondants ont attribué aux perspectives d’avenir leur note la plus élevée depuis le premier trimestre de 2021. De plus, la croissance anticipée des ventes de l’industrie pour 2022 a été revue à la hausse à 15 %, une augmentation substantielle par rapport à la prévision précédente de 9 %.

Qu’est-ce qui explique cet optimisme ? Tout d’abord, les carnets de commandes continuent de s’allonger, ce qui garantit une forte dynamique commerciale jusqu’en 2022. En fait, 54 % des concepteurs ont fait état d’une augmentation de leur carnet de commandes au premier trimestre 2022 par rapport au quatrième trimestre 2021. Par ailleurs, une entreprise du bâtiment et de la construction sur quatre a des retards de plus de six mois, tandis qu’un fabricant sur trois a des retards de plus de dix semaines.

Malgré les défis croissants, les membres accordent la meilleure note depuis un an aux perspectives d’avenir du secteur ; 55 % ont déclaré que l’ampleur de leur projet moyen avait augmenté au premier trimestre par rapport à la même période en 2021, tandis que seulement 7 % ont signalé une diminution. Près de deux fois plus de détaillants ont également noté une évolution vers des produits à prix plus élevés.

L’enquête a également révélé l’absolue nécessité de la flexibilité. Plus de 6 personnes sur 10 remplacent des produits en raison d’un manque de disponibilité ou d’un prix plus élevé, les réfrigérateurs et les armoires étant les deux articles les plus difficiles à remplacer. Plus de 4 designers sur 10 ont abandonné les marques étrangères au profit des marques nationales au cours de l’année écoulée, la fidélité aux marques s’amenuisant. Les consommateurs achètent de plus en plus en ligne, tant pour le prix que pour la disponibilité, ce qui oblige les designers et les détaillants à adapter leurs modèles commerciaux. Dans le même temps, plus de 40 % des fabricants ont abandonné des lignes de produits — la moitié de façon permanente — pour se concentrer sur des lignes plus vendeuses qui leur permettront de maintenir leurs marges.

Malgré sa souplesse, l’industrie de la cuisine et de la salle de bains n’est pas à l’abri des préoccupations économiques croissantes. Deux tiers des personnes interrogées ont déclaré que l’inflation avait un impact sur leur activité, soit une augmentation de 7 points par rapport au trimestre précédent. Et près de la moitié des personnes interrogées dans le segment du bâtiment et de la construction s’attendent à ce que la demande diminue si les coûts continuent à augmenter au rythme actuel. La hausse des prix oblige beaucoup d’entre eux à décider de l’ampleur de l’augmentation des prix qu’ils peuvent répercuter sur leurs clients sans les perdre, tout en gardant un œil sur leurs marges.

Le coût de la main-d’œuvre n’aide pas. Dans l’ensemble, 3 répondants sur 4, tous segments confondus, déclarent offrir des salaires plus élevés pour retenir et obtenir la main-d’œuvre qualifiée dont ils ont désespérément besoin. Souvent, ces augmentations de salaire sont substantielles, la moyenne se situant autour de 18 %. Le temps nous dira quand et dans quelle mesure les forces extérieures auront un impact sur l’industrie de la cuisine et de la salle de bain, mais pour l’instant, elle reste parmi les entreprises les plus résilientes.

Robert Isler est analyste des études de marché à la National Kitchen & Bath Association. Il élabore des analyses macroéconomiques et des enquêtes sur l’industrie pour près de 14 000 entreprises membres composées de fabricants, de concepteurs, de propriétaires de salles d’exposition et de spécialistes dans toute l’Amérique du Nord. Il diffuse également des rapports sur les tendances actuelles et anticipées au sein de l’industrie de la cuisine et de la salle de bains, qui représente 158 milliards de dollars.

Vous aimerez peut-être aussi