L’ébéniste le plus suivi sur les réseaux fabrique des meubles sur mesure en Alberta

Internet est un lieu puissant et une oasis d’opportunités pour les individus souhaitant partager leurs passions, leurs professions et leur personnalité. Le terme « influenceur » est souvent stigmatisé. Beaucoup pensent que les influenceurs des médias sociaux sont des micro-célébrités en ligne faisant la promotion de produits, de publicités ou d’eux-mêmes. Or, il existe des milliers de types différents de leaders des médias sociaux et certains sont même issus de l’industrie du bois. Dusty Mitchell, propriétaire de l’atelier de menuiserie The Dusty Lumber Co. basé en Alberta, a accumulé des millions de vues sur ses comptes Tik Tok, Instagram, Youtube et Facebook au fil des ans. Sa vidéo la plus populaire a attiré plus de 189 millions de vues. De fait, Global News a qualifié Mitchell de « l’un des travailleurs du bois les plus suivis au monde sur les médias sociaux. »

« Je dirais (qu’au) cours des trois dernières années environ, j’ai fait la transition de distributeur de bois de grange/constructeur de meubles à créateur de contenu à temps plein, et c’est très amusant ! » déclare Mitchell. Ses vidéos en ligne le montrent en train de construire des planches de bois de grange et des produits de décoration en bois. Mitchell donne certainement à ses adeptes ce qu’ils veulent grâce à son expertise en menuiserie, mais il ne s’arrête pas là. Il surveille constamment les analyses de chacune de ses pages de médias sociaux pour trouver la façon la plus efficace de partager son contenu avec ses adeptes et d’en gagner de nouveaux.

Une révélation sur le travail du bois dans le sud de l’Alberta

Mitchell a reçu des boutons de lecture argentés et dorés de Youtube, qui sont attribués aux créateurs Youtube populaires et à leurs chaînes. Après cela, Facebook et Youtube ont également développé un intérêt pour Mitchell et l’ont engagé pour travailler avec leurs départements de recherche. « J’ai été extrêmement fasciné par le fait que l’on puisse venir d’une petite ville du sud de l’Alberta et travailler avec certaines des plus grandes entreprises technologiques du monde », déclare-t-il.

En activité depuis 2015, Dusty Lumber Co. directement de la majorité des démolitions de granges. L’équipe usine, nettoie et crée des meubles à partir du bois récupéré qu’elle trouve. Il a toujours eu le désir de nettoyer le bois des vieilles granges pour le récupérer, le réutiliser et le vendre. Depuis sa création, l’entreprise a doublé son équipement et sa ligne de production et a rencontré un grand succès dans le monde du commerce électronique. Mitchell s’autoproclame « entrepreneur en série » et consacre son temps à la vente de meubles et à sa présence sur les médias sociaux.

Les choses n’ont pas toujours été faciles pour Dusty Lumber Co. « Pendant deux ans, je n’ai pas vraiment fait de pause, j’ai manqué Noël et quelques anniversaires. J’avais une vision et j’y ai mis beaucoup de sang, de sueur et de larmes. J’ai connu des journées très froides », explique Mitchell. Pourtant, il est allé de l’avant et se souvient de ces jours avec une grande fierté. Après avoir participé à plusieurs salons professionnels au début de sa carrière et avoir reçu d’excellents retours de la part de ses clients, il a choisi de promouvoir davantage son activité en ligne. Mitchell s’est rapidement passionné pour l’aspect social de son activité.

« L’aspect « médias sociaux » n’était qu’une expérience. Au départ, je pensais faire comme mon père, aller serrer la main des gens, me déplacer en voiture, me rendre à des salons professionnels et développer mon réseau. Dans l’ensemble, nous ne nous rendons plus à ces salons. Ils sont nettement moins efficaces qu’un réseau et une campagne de médias sociaux bien gérés, déclare Mitchell. Une campagne marketing sur Facebook ou Instagram, je peux dépenser autant que je veux ou aussi peu que je veux et la gérer complètement. Si je sens que ça ne va pas, j’annule simplement la campagne. Les médias sociaux sont tellement plus dynamiques. Cet aspect du marketing est passionnant. »

En plus de tenir ses adeptes des médias sociaux au courant des détails et des nouvelles conceptions de son atelier de menuiserie sur mesure du sud de l’Alberta, Mitchell a un blog de menuiserie sur son site Web pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur les meubles sur mesure qu’il fabrique, ses processus de fabrication et les machines qu’il utilise. The Dusty Lumber Co. compte 3,2 millions de followers sur TikTok, près de 800 000 sur Instagram, 1,7 million d’abonnés sur YouTube et 2,6 millions sur Facebook. Si vous combinez tous les followers sur chacune de ses plateformes de médias sociaux, Mitchell a plus de huit millions de followers.

« Si vous êtes passionné par quelque chose, que vous avez un téléphone portable et une connexion internet, vous pouvez transformer votre passion en un travail très gratifiant sur les médias sociaux. En fait, tout le monde peut y accéder à condition d’être dévoué et cohérent », conclut Mitchell.

Ellie King est Rédactrice en chef du magazine Wood Industry / Le monde du bois et du E-digest hebdomadaire. Elle possède des années d’expérience dans la rédaction et l’édition B2B et se réjouit de pouvoir partager avec nos lecteurs les merveilles, les pièges et les nouvelles du secteur secondaire du bois au Canada.