Plus de défis liés aux ventes de cuisines et de salles de bains

Bien que l’on s’attende à ce que les ventes de l’industrie en 2022 augmentent de 9,4 % par rapport à l’année dernière — ce qui est sain selon la plupart des normes — il s’agit de la deuxième révision à la baisse pour l’année et bien en deçà de l’appel initial à un gain de 19 %. C’est l’une des nombreuses conclusions de l’étude NKBA/John Burns Kitchen & Bath Market Index (KBMI) sur les tendances des ventes dans le secteur de la cuisine et du bain, publiée récemment pour le deuxième trimestre. À l’appui de ces conclusions, les répondants ont attribué un indice de 61,8 pour les ventes au cours du prochain trimestre, soit une forte baisse par rapport aux 78,6 du premier trimestre. 

Bien qu’une baisse des ventes soit peu probable cette année, chaque segment de l’industrie connaît un ralentissement. Le design et le commerce de détail ont connu deux trimestres consécutifs de ralentissement de la croissance des ventes d’une année sur l’autre, tandis que pour la construction et l’industrie manufacturière, le modèle a été en place chaque trimestre au cours de l’année dernière. Dans certains cas, les différences ont été substantielles. Par exemple, au quatrième trimestre de 2021, le commerce de détail a enregistré une croissance des ventes de 13,4 % par rapport à la même période de l’année précédente. Au deuxième trimestre 2022, la croissance en glissement annuel a été réduite à 5,9 %. Derrière ces chiffres de croissance des ventes plus faibles, qui seraient probablement plus prononcés s’ils n’étaient pas soutenus par l’inflation, se cache une préoccupation concernant le volume unitaire. Les dernières prévisions font état d’une baisse de 3,6 % en 2022. Bien que le carnet de commandes soit resté relativement sain, la demande de nouveaux projets montre des signes de relâchement. 

Outre la baisse prévue du nombre d’unités sur l’ensemble de l’année, le volume correspond à une réévaluation par les propriétaires de la taille et de la portée de leurs rénovations. Les conditions économiques, notamment la hausse des taux d’intérêt et des coûts des produits, en sont les facteurs déterminants. Cela est tout à fait évident dans le domaine du design. Au trimestre dernier, 55 % des répondants ont signalé une augmentation de la taille et de la portée de leurs projets par rapport à l’année précédente, tandis que 7 % seulement ont indiqué une diminution. Seuls 35 % prévoient une augmentation pour le trimestre en cours, tandis que 16 % signalent une baisse à partir du deuxième trimestre 2021.

Interrogés sur leurs perspectives de ventes pour 2023, 32 % des professionnels du secteur s’attendent à ce que les revenus restent stables, tandis qu’à 28 %, ils sont aussi nombreux à penser que les ventes vont baisser ou augmenter. Le reste est incertain. Par segment, les secteurs de l’industrie manufacturière et du bâtiment et de la construction sont les plus optimistes pour l’année à venir, et la vente au détail est le moins optimiste. Seuls 19 % des répondants du secteur de la vente au détail s’attendent à ce que les revenus de 2023 dépassent les gains de cette année.   

Malgré ces résultats défavorables, il convient de relativiser. Tout d’abord, toutes les comparaisons sont faites par rapport à une période de croissance robuste. Tout au long de l’année dernière et jusqu’au premier trimestre de 2022, le logement et la rénovation ont atteint des niveaux de croissance jamais égalés auparavant. Ce n’est pas durable. Deuxièmement, certains économistes notent que les conditions semblent se stabiliser. Par exemple, alors que les taux hypothécaires semblaient augmenter sans relâche au début de l’année, frôlant à un moment donné les 7 %, ils sont depuis redescendus à 5 %. L’inflation, et la nécessité pour le gouvernement de la combattre agressivement semblent également mieux maîtrisées. Ces éléments, ainsi qu’une série d’autres facteurs favorables, tels qu’un marché du logement vieillissant prêt à être remodelé, suggèrent que, même si des défis subsistent, la tendance défavorable ne devrait pas durer très longtemps.

Robert Isler est analyste des études de marché à la National Kitchen & Bath Association. Il élabore des analyses macroéconomiques et des enquêtes sur l’industrie pour près de 14 000 entreprises membres composées de fabricants, de concepteurs, de propriétaires de salles d’exposition et de spécialistes dans toute l’Amérique du Nord. Il diffuse également des rapports sur les tendances actuelles et anticipées au sein de l’industrie de la cuisine et de la salle de bains, qui représente 158 milliards de dollars.