L’Association canadienne du contreplaqué et du placage de bois dur (ACCPBD) a une peau neuve. L’ACCPBD a profité des perturbations causées par la pandémie pour réfléchir et se réinventer, en révisant l’approche qu’elle adopte, depuis les grands projets jusqu’aux plus petits détails.
La pandémie a créé une vague inattendue de demandes. Les mesures de confinement ont modifié notre utilisation de l’espace. Le télétravail et l’apprentissage à distance ont accru le besoin d’espace et de mobilier de bureau à domicile, ce qui a dynamisé les marchés de l’immobilier, de la rénovation et du mobilier à des niveaux jamais vus auparavant. Désormais, tous les acteurs du secteur sont occupés et doivent relever des défis pour répondre à cette forte demande tout en respectant des règles sanitaires complexes.
Traditionnellement, l’association se concentrait sur la mise à jour et la communication des normes de qualité et des questions réglementaires au sein de ses propres distributeurs et fabricants. L’ACCPBD veut maintenant élargir son champ d’action en faisant la promotion de ces produits auprès des créateurs de tendances, des architectes, des concepteurs et des décorateurs qui aident les gens à choisir l’apparence de leur environnement. L’ACCPBD veut fournir de l’inspiration et de l’information sur le placage et le contreplaqué de bois dur, en démontrant que le bois est, en fait, la solution.
« Le bois est la solution est la nouvelle devise pour promouvoir les membres et leurs produits, » dit Patrick Laurin, nouvellement nommé vice-président exécutif. « Nos membres produisent du placage de bois dur et du contreplaqué de bois dur utilisé pour fabriquer des meubles, des armoires, des portes et d’autres produits de menuiserie architecturale. »
L’association, qui a 63 ans, a actualisé son image pour aller de pair avec ses nouveaux objectifs — un nouveau logo, de nouvelles couleurs, et un nouveau site web pour que tous puissent voir la transformation. L’ACCPBD prévoit également être plus active sur les médias sociaux avec des articles et des photos d’essences de bois et de divers projets de contreplaqués décoratifs en bois dur. L’ACCPBD se concentre sur l’élargissement de son message. Bien qu’il soit encore considéré comme un matériau traditionnel, le bois est unique, polyvalent et intemporel. Récemment, la science a fait du bois une matière première à nouveau cool. Renouvelable, recyclable, et ayant une empreinte carbone plus faible que l’acier et le plastique, le bois peut être la toile naturelle de tout projet de décoration avec un impact moindre sur l’environnement.
L’association prévoit de redéfinir son offre de formation et de séminaires afin de mieux informer les designers sur les possibilités offertes par le contreplaqué de bois dur et le placage dans l’industrie. La plupart des concepteurs sont habitués à la facilité de travailler avec la mélamine et les stratifiés en raison de tous les outils de marketing et des échantillons disponibles ; l’utilisation du contreplaqué et du placage de bois dur est donc un défi plus complexe. Il nous incombe de leur fournir davantage d’outils. Toute entreprise de cuisine ou de meubles qui offre ces options à ses clients aura une longueur d’avance sur ses concurrents. Traditionnellement, l’objectif de l’organisation était de former les partenaires de l’industrie aux aspects techniques du contreplaqué et du placage de bois dur, comme les normes de classement et les caractéristiques du bois. Toutefois, la prochaine génération de séminaires sera davantage axée sur les besoins des créateurs de tendances.
« L’objectif est de fournir aux influenceurs une solide base de connaissances générique sur le contreplaqué et le placage de bois de feuillus afin qu’ils soient suffisamment à l’aise pour recommander nos produits et inclure nos matériaux dans leurs projets, » explique M. Laurin.
Toujours en mode de planification, ces sessions seront plus spécifiques et plus courtes. Elles aideront les participants à comprendre les différentes espèces disponibles, les caractéristiques uniques des produits et l’accessibilité des fournisseurs locaux nord-américains. Le bois naturel offre beaucoup plus de possibilités selon la finition. Il s’agit de montrer aux concepteurs les possibilités.
Le nouveau site web est l’un des outils utilisés par l’ACCPBD pour atteindre cet objectif. Une section intitulée « Inspiration » présente des projets qui utilisent du contreplaqué décoratif en bois dur. Cette section sera régulièrement mise à jour pour présenter les projets les plus récents. Une liste complète et les coordonnées des membres de l’association facilitent le contact personnel avec les experts. Elle contient également des liens précieux vers d’autres associations connexes et plusieurs vidéos intéressantes sur le bois en général. Une encyclopédie complète du bois est disponible en ligne pour aider quiconque à choisir ou à rechercher un type de bois pour son prochain projet. Une librairie est en cours de construction sur le site web pour offrir une sélection de livres et de guides divers utiles à tout menuisier, concepteur ou acheteur ayant besoin d’une source de référence. Toutes ces ressources que l’ACCPBD met de l’avant sont en bonne voie pour aider à placer l’industrie du contreplaqué et du placage de bois de feuillus à l’avant-garde des tendances en matière de design.
Patrick Laurin est vice-président exécutif de l’Association canadienne du contreplaqué et du placage de bois dur.