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Imatree se passionne pour l’environnement et en tient compte dans ses activités. Son fondateur, Lucas Pudsey, estime qu’il est essentiel pour l’industrie de prendre en compte son impact environnemental. Comme l’activité dépend d’un approvisionnement régulier en matériaux, il est facile de fonctionner de manière non durable, mais M. Pudsey pense que cette pratique ne sera pas payante à l’avenir. Notant les récentes pénuries de certains matériaux, il estime que ce déficit n’est pas nécessairement le signe de pratiques non durables, mais la preuve que même les ressources renouvelables ont une limite si elles ne sont pas correctement acquises. M. Pudsey estime également que les pratiques durables sont bénéfiques pour tous, y compris pour la planète. L’industrie doit utiliser des processus moins gaspilleurs et moins destructeurs pour l’environnement, mais qui permettent aux matériaux de se renouveler de manière adéquate tout en restant abordable et disponible pour les clients. Selon M. Pudsey, « il s’agit d’être attentif et respectueux de cette planète qui subvient à nos besoins. »
Un logo d’entreprise symbolique
« Le logo d’Imatree est symbolique des produits que nous vendons et qui proviennent des arbres, ainsi que de la croissance et des accomplissements que nous réalisons tous, » explique M. Pudsey. « Nous sommes confrontés à beaucoup de vents violents dans les affaires et dans la vie, mais si nous avons nos racines, nos valeurs fondamentales, fermement ancrées dans le sol, et que nous travaillons ensemble pour persévérer, nous deviendrons aussi forts qu’un chêne. » C’est pourquoi le logo d’Imatree est un chêne.
« Les arbres sont également une ressource vitale non seulement pour notre industrie mais aussi pour notre planète, car ils créent de l’oxygène et piègent le dioxyde de carbone de notre atmosphère, » a ajouté M. Pudsey. « Je crois que nous avons des liens forts avec le monde naturel ; lorsque vous regardez le bout de votre doigt, il est identique aux anneaux de croissance d’un arbre. Nous sommes tous attirés par la nature, que ce soit par un beau meuble en bois ou par une randonnée dans les bois. Imatree reconnaît ce lien instinctif avec elle. »
L’entreprise s’approvisionne en bois durable auprès de ses fournisseurs de feuilles et en bois d’origine locale pour ses produits en bois. Elle s’approvisionne auprès de fournisseurs qui proposent également des matériaux récupérés, comme le bois de grange, très recherché par certains clients.
« Même si notre industrie est fondée sur l’abattage des arbres, nous pouvons toujours le faire de manière à avoir un impact moindre sur l’environnement autour de l’endroit où nous nous approvisionnons en bois, » a déclaré M. Pudsey. « Nous utilisons des finitions à base d’eau à faible COV ou des huiles de bois entièrement naturelles pour certains de nos petits projets. »
À mesure qu’Imatree se développe, ils prévoient d’investir dans des initiatives de plantation d’arbres et espèrent emmener toute l’équipe en Colombie-Britannique ou dans le nord de l’Ontario à l’avenir. Entre-temps, ils ont découvert un programme local intéressant, le Burlington Honour Roll of Trees, qui a vu le jour il y a 60 ans. Imatree prévoit de parrainer ce programme en reprenant l’héritage d’un ancien bénévole qui, pendant 20 ans, a catalogué et installé des plaques sur les arbres ayant une importance historique. Initiative purement bénévole, Imatree est enthousiaste à l’idée de prendre la responsabilité de l’ancien sponsor, la Burlington Horticultural Society, pour revitaliser le programme.
Se réconcilier avec l’environnement
M. Pudsey pense que notre industrie pourrait faire valoir que, même s’il faut abattre des arbres et utiliser des machines pour le faire, l’épuisement du carbone peut toujours être une proposition neutre ou même négative en termes de carbone. Pourquoi ? Selon M. Pudsey, le bois piège le carbone qui serait libéré s’il était brûlé ou se décomposait. Si le bois est obtenu de manière durable, ce qui, selon lui, peut être fait de plusieurs manières, la coupe sélective est une mauvaise chose et nécessite d’énormes quantités de machines à gaz pour extraire les bûches. Mais c’est aussi une bonne chose, car si on laisse une forêt devenir trop dense, cela peut déclencher un incendie de forêt qui, autrement, libérerait plus de carbone que les machines n’en libèrent au cours du processus de récolte. C’est une façon passionnante d’envisager les choses. M. Pudsey pense également que si le secteur est attentif dans la pratique, il pourrait évoluer dans la bonne direction et être durable pour l’avenir. Comme il le dit : « Nous travaillons avec une ressource renouvelable, avec un peu de réflexion et de planification, nous pourrions continuer à l’infini, en piégeant le carbone et en fabriquant de beaux produits pour nos maisons. »
Des solutions à base d’eau
Imatree croit fermement que les finitions à base d’eau constituent une meilleure approche environnementale, mais certains pensent qu’il s’agit d’une finition de qualité inférieure. Les produits à base de solvant nécessitent des solutions à base de solvant pour le nettoyage, ce qui ajoute au problème. Imatree utilise deux couches d’apprêt, en ponçant entre les couches, et deux couches de finition, en ponçant à nouveau entre les couches.
« Nous obtenons une finition phénoménale, » a déclaré M. Pudsey. « Je n’ai jamais vu les couches ne pas coller. J’ai traîné une clé sur une porte finie pour la tester, et elle a cabossé la porte sans enlever la peinture. »
Acheter des armoires de cuisine fabriquées au Canada
Nous avons demandé à Imatree ce qu’elle pensait des efforts de l’ACAC pour promouvoir l’industrie canadienne et les avantages environnementaux.
« Je pense que le fait de voir les chaînes d’approvisionnement des autres pays être tellement dépassées a poussé les gens à se préoccuper davantage des produits fabriqués au Canada, » a répondu M. Pudsey. « J’ai eu de multiples conversations avec des clients sur l’importance d’être autosuffisant en tant que pays et de ne pas avoir à dépendre des autres pour les produits essentiels dont nous avons besoin. Je ne pense pas pour autant que les gens n’aient plus envie de trouver un produit. Il est difficile pour les entreprises de concurrencer les produits fabriqués à l’étranger à des taux de main-d’œuvre bien inférieurs aux nôtres. Mais je pense que les gens comprennent l’importance des produits canadiens ou simplement du soutien aux entreprises locales en général et les avantages qu’ils en retirent. »
Bien qu’Imatree reçoive des réponses positives de la part de ses clients concernant leur conscience de l’environnement, M. Pudsey est réaliste à ce sujet.
« Les clients n’ont tout simplement pas assez d’informations sur les avantages et les inconvénients des armoires importées, » explique M. Pudsey. « Notre travail consiste à fournir un service à nos clients pour les aider à prendre des décisions éclairées. Si notre client hésite sur le prix des armoires fabriquées au Canada, alors nous ne lui avons pas fourni suffisamment d’informations pour l’aider à prendre cette décision éclairée. »
Des pistes en ligne
M. Pudsey positionne la publicité de l’entreprise comme étant de la plus haute qualité, les armoires personnalisées étant d’abord et avant tout, tout en restant abordables pour les propriétaires qui cherchent à ajouter quelques caractéristiques de luxe à leur maison. L’entreprise acquiert la plupart de ses pistes par la publicité en ligne, les groupes de réseautage ou le bouche-à-oreille de clients précédents. Un groupe de réseautage d’affaires particulier auquel elle participe lui permet d’acquérir des clients commerciaux à la recherche de travail pour des espaces de vente au détail ou des stocks faits à la main, des investisseurs immobiliers qui transforment des maisons et des entrepreneurs généraux qui cherchent à externaliser l’ébénisterie. Imatree trouve que ces pistes sont moins personnalisables, et qu’elles peuvent donc être plus économiques pour répondre aux intérêts particuliers des clients. L’entreprise sait combien il est important d’avoir un travail régulier et de nouer des relations avec des partenaires potentiels dans le secteur.
L’avenir est ici
Il était très intéressant de parler avec M. Pudsey et de voir sa passion pour l’industrie et les valeurs adoptées par son entreprise. M. Pudsey sait que l’avenir est synonyme d’automatisation accrue et qu’attirer de jeunes travailleurs est une préoccupation constante. Imatree a également eu la clairvoyance de rejoindre l’ACAC et de faire partie de quelque chose de plus grand. Imatree fait sa part pour respecter ses clients, l’environnement et la communauté et ajoute sa voix à notre industrie. Nous avons hâte de voir où cette jeune entreprise ira !
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Sandra Wood est la directrice générale de l’ACAC. Elle aime « relier les points » et faciliter de solides occasions de réseautage pour engager les membres. Elle croit que les associations doivent favoriser des relations d’affaires solides, alimentées par une approche empathique et saine des affaires.